كيف تعمل محركات البحث وكيف تحسن من نتائجها
ما هي محركات البحث و كيف تعمل ؟
- يفهرس محرك البحث الصفحات أو المواقع عبر عملية زيارتها حيث يستخدم ربوتات آلية لتحديد المحتوى على الصفحة و جمع معلوماتها
- تقوم هذه الروبوتات بعملية متابعة للروابط و التنقل بين الصفحات لجمع المزيد من المعطيات لاستكشاف الصفحات عبر الروابط المتاحة المضمنة
- تعمل أيضاً على استخراج الكلمات الرئيسية و العبارات المفتاحية باستخدام خوارزميات لتحليل المحتوى . ثم تقوم بفهرستها و حفظ مواقعها في الصفحات و طرق الربط بينها
- تخزن المعلومات التي تجمعها في قواعد بيانات ضخمة تأرشفها في سيرفرات خاصة بها تحتوي على كم هائل من الصفحات
- تقيم هذه المحركات البحث الصفحات أو المةواقع وفقاً لعدة معطيات مثل : الكلمات الرئيسية ، الروابط المضمنة الواردة أو الصادرة ، و الجودة و الموثوقية
هذه أهم المبادئ التي تتبعها غالبية محركات البحث حيث تتطور آلياتها باستمرار لمواكبة التحديثات الهائلة و السريعة و تحسين جودة النتائج البحثية
آلية تقديم النتائج البحثية في محركات البحث
تقدم المحركات النتائج البحثية للمستخدم عن طريق عملية معقدة تشمل عدة خوارزميات لضمان نتائج دقيقة و ملائمة لمتطلبات المستخدم و منها :
- خوارزميات التصنيف التي تستخدم لتحديد مدى أهمية الصفحات و إمكانية ترتيبها في النتائج البحثية
- تقدم هذه النتائج طبقاً لترتيبها بخوارزميات حسب الأهمية و المعلومات المقدمة بحيث تكون أكثر صلة باحتياجات المستخدم
- تعتمد محركات البحث على خوارزميات البحث الشخصي و تحسين تجربة آداء المستخدم
- استخدام خوارزميات تحديث فهرسة بانتظام لضمان توفير معلومات حديثة و دقيقة
أهم محركات البحث العالمية
Google : غوغل هو محرك بحث و شركة تكنولوجيا أمريكية تأسست في عام 1998 يقدم مجموعة واسعة من الخدمات و المنتجات التكنولوجية و خدمات الإنترنت على مستوى العالم و الأشهر بينها
Bing : بينغ هو محرك بحث خاص بشركة مايكروسوفت قامت بتطويره و إطلاقه رسميًا في عام 2009 كبديل لمحرك البحث السابق لشركة مايكروسوفت ويدعى MSN Search فيهدف الى تقديم نتائج بحث دقيقة و متنوعة و بميزات فريدة
Baidu : بايدو خاص بالبحث الصيني، حيث يُعتبر واحد من أكبر محركات البحث في العالم تأسس عام 2000 فهو الخيار الرئيسي للبحث عبر الإنترنت في السوق الصينية ، و يقدم مجموعة من الخدمات الرقمية و تطبيقات الذكاء الاصطناعي و التكنولوجيا المتقدمة و الابتكار في مجالات متعددة
Yahoo : هو ثالث أكبر محرك بحث في الولايات المتحدة حسب التقديرات قدم في البداية كخدمة ، و لكن تجاوزت ذلك عن طريق تقديم خدمات و محتوى متنوع فأصبح إحد أهم الشركات الرائدة في مجال التكنولوجيا و خدمات الإنترنت
Yandex : يعتبر ياندكس من أكبر محركات البحث في روسيا و الدول المحيطة بها أطلق عام 1997 و تطور ليصبح مزوداً لخدمات البحث و خدمات الإنترنت في المنطقة التي تستثمر في مجالات التكنولوجيا المتقدمة كالذكاء الاصطناعي و تطبيقاته
كيفية تحسين محركات البحث ؟
تحسن محركات البحث هي عملية تهدف إلى زيادة رؤية الموقع في نتائج محركات البحث الطبيعية (غير المدفوعة) . و لفهم هذه العملية يجي معرفة ما هو السيو كيف يعمل
ما هو السيو SEO :
هو مجموعة من التدابير و الإجراءات التقنية المتخذة لتحسين ظهور الموقع أو الضفحات في النتائج البحثية في محركات البحث ، أو ما يُعرف اختصارًا بـ SEO (Search Engine Optimization) .
الهدف من السيو هو جعل الموقع يتصدر قوائم و نتائج البحث الغير المدفوع عندما يقوم المستخدمون بالبحث عن مصطلحات و كلمات مفتاحية ذات صلة بالمحتوى الذي يقدمه ذلك الموقع .
أو بعبارة أخرى، الـ SEO هو تحسين تصنيف الموقع في النتائج البحثية ليظهر بشكل أفضل للمستخدمين الذين يبحثون عن معلومات أو خدمات محددة .
إليك أهم المبادئ حول كيفية تحسين محركات البحث و الاستراتيجيات المتبعة :
1. الكلمات المفتاحية المناسبة Keywords
لفهم ما الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف عليك إنتقاء كلمات مفتاحية ذات الصلة يكون معدل الطلب عليها مرتفع من خلال اتباع خطوات حاسمة تتمثل بـ:
- افهم مجال عملك و الخدمات أو المنتجات التي تقدمها و ما يتناسب معها من كلمات
- اطلع على المواقع المنافسة في مجال عملك و حللها و استفد من الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها
- استخدم أدوات فحص و قياس الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner أو SEMrush أو Ubersuggest لمعرفة نسبة الطلب عليها
- احرص على أن تكون ذات صلة بمحتواك و تحظى بطلب كبير من في عمليات البحث
- بالإضافة لذلك يمكنك تضمين الكلمات الرئيسية الطويلة الذيل (Long-Tail Keywords) التي تكون أكثر تحديداً
- قسم تلك الكلمات إلى مجموعات استنادًا إلى مواضيع أو فئات محددة ليساعدك في تنظيم حملات SEO الخاصة بك
- قد يكون استهداف نيش معين أفضل من المنافسة في كلمات رئيسية عامة
- قم بتجربة مجموعة من الكلمات المفتاحية و حاول مراقبة أدائها عن طرق جمع البيانات و التحليل
- تفاعل جمهورك المستهدف مع المحتوى يؤدي لفهم كيفية انتقاء كلمات مفتاحية أنسب و أفضل
إذ تتمثل بسلسلة من التقنيات التي يتم تطبيقها من أجل تحسين مظهر صفحات الموقع في محركات البحث في أعلى القوائم . و الهدف هو أن تظهر تلك الصفحات في تصنيفات متقدمة عند البحث عن كلمة رئيسية معينة أو مفتاحية .
2. بناء هيكلة الموقع السليمة :
جعل هيكل الموقع بسيطًا و سهل الاستخدام يتناسب مع جميع الشرائح و الفئات العمرية و عمل قوائم تنقل فعّالة تساعد في توجيه المستخدمين للهدف بأريحية مطلقة يعتبر أمرًا حيويًا للنجاح العام للموقع و ذلك من خلال :
- هيكلية الموقع الجيدة تجعل التنقل في الموقع أمراً سهلاً للزائر ، مما يسهم في زيادة احتمالية استمرارهم في البقاء في التفاعل مع المحتوى
- تساعد أيضاً محركات البحث و الزوار على فهم تنظيم المحتوى و زيادة مستويات التفاعل مع الموقع
- إن محركات البحث تقوم بتقييم هيكلية الموقع عند فهرسته بناء هيكلية الصحيحة و تصنيفه بشكل أفضل ليتصدر النتائج البحثية
3. تحسين تجربة الأداء :
ضمن الصفحات بطريقة تجعلها سهلة الفهم و التصفح فذلك جزء أساسي من تصميم و تطوير المواقع و التطبيقات عبر الإنترنت . اتبع النصائح التالية لتحسين تجربة الأداء لدى المستخدم :
- تأكد من توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة و الثابتة و كافة الأنظمة
- اعمل على تحسين سرعة التحميل و عدم وصول الزائر لمرحلة الضجر من الموقع و تركه باستخدم أساليب ضغط الصور و الملفات و تقنيات التحميل التدفقي لتقليل وقت التحميل
- قم بتحسين أداء الخوادم واستضافة الموقع للتأكد من تقديم المحتوى بسرعة وبدون تأخير
- قم بفحص أداء الموقع بانتظام باستخدام أدوات تحليل الأداء للتحقق من تحسين الأداء على مر الزمن
4. إنشاء محتوى هادف و جيد :
ضع في اعتبارك احتياجات جمهورك من خلال إنشاء محتوى هادف ، وهو أمر مهم بشكل خاص لتحقيق تأثير الموقع وتميزه . عندما تبدأ في فهم جمهورك المستهدف واحتياجاتهم ، يتحول المحتوى الهادف إلى أداة قوية لجذب الجماهير والاحتفاظ بها
يجب تحديد الهدف من المحتوى ، هل هو توفير المعلومات فقط ، لتشجيع التفاعل أو زيادة المبيعات ، حيث يمكنك توجيه جهودك بشكل أفضل ، مع التركيز على جعل المعلومات سهلة الفهم وممتعة
يجب عليك استخدام تنسيقات محتوى متنوعة مثل النصوص والصور ومقاطع الفيديو لتحسين تفاعل الجمهور وزيادة مقدار الطلب والانتشار
تحليل أداء المحتوى باستمرار باستخدام البيانات والتحليلات لفهم كيفية عمله وأين يحتاج إلى تحسين
هذه هي أهم الخطوات التي يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى هادف يلبي احتياجات جمهورك ويساهم في تحقيق أهدافك المرجوة من الموقع
5. استخدام روابط ذات فعالة :
الروابط الجيدة ذات الفعالية هي أحد العوامل الرئيسية في تحسين محركات البحث (SEO) تساعد في تعزيز مكانتك في نتائج البحث و تصدر قوائمها و التي تؤثر إيجابًا على ترتيب موقعك :
أولاً : الربط الداخلي ضروري لتكون صفحات موقعك قوية و منظمة، مما يُسهم في فهم محركات البحث لهيكلية موقعك و أهمية كل صفحة
من جهة أخرى : الروابط الخارجية تلعب دورًا مهمًا في جودة و مصداقية موقعك عن مواقع ذات صلة بنفس مجالك يمكن أن تعزز تقدير محركات البحث لصفحاتك الموثوقة فتتمتع بالتقدير الأكبر ، حيث تُظهر في الترتيب الأعلى
يجب أن تكون عملية الربط مبنية على محتوى جيد و تحمل قيمة فعلية للمستخدم ، مما يجعل من الروابط أدوات استراتيجية شاملة لتعزيز رؤية موقعك و تحسين ترتيبه في نتائج البحث
6. انتقاء العناوين و الوصف بشكل فعّال :
أسلوب العنوان يجب أن يكون جذاب بالدرجو الأولى و ملهم لاستفزاز فضول القارئ . حيث يُفضِّل استخدام كلمات جذرية تعكس فائدة محتوى المقال أو الصفحة أو الموقع
فالعنوان هو الجزء الأول الذي يلفت الانتباه و يثير الفضول ، ولذلك يجب أن يكون جاذبًا و يعكس جوهر المحتوى عملية . إذ إن عملية الاختيار يجب أن تكون استراتيجية و متناسبة مع المحتوى و المضمون ثير التساؤلات . كالعناوين التحفيزية ، أو تلك التي تعكس حلولاً لمشكلة معينة أو تقدم فوائد
و يجب في العناوين :
- تجنُّب العناوين الطويلة و المعقدة، و الاعتماد على العبارات المختصرة و الواضحة
- تجنُّب العناوين الكاذبة أو التي تعمل على الخداع ،و التركيز على المصداقية و الشفافية
فالعنوان هو الفرصة الأولى لإبراز قيمة محتوى الموقع و أهميته لذا ينبغي الحرص و التكيز أثناء عملية إنتقاءه
7. تعزيز التواصل الاجتماعي :
- يعد التواجد الاجتماعي عبر وسائل التواصل من العوامل الرئيسية في بناء و تعزيز الهوية الموقع و يحسن من ظهوره . أيضاً تشكل وسيلة للتأثير على الآخرين و ايصال المطلوب عبرها
- يعزز من تبادل الأفكار و المعلومات مع الجماهير المستهدفة بتوفير قنوات اتصال فعّالة . تؤدي إلى التواصل المستمر ، مما يسهم في بناء علاقات مستدامة
- بالإضافة إلى إنها وسيلة تسويق تجاري ناجحة يمكن استخدام منصات التواصل للترويج للمنتجات . و بالتالي بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية، و الاستماع إلى ملاحظات العملاء ، وتحسين تجربة الأداء
8. استخدام التحليلات :
تعد التحليلات أداة أساسية لفهم كيف يتفاعل الزوار مع محتوى موقع الويب إذ توفر مجموعة واسعة من المعلومات و الإحصائيات. التي يمكنك استخدامها لتحسين تجربة المستخدم و تحسين أداء موقعك
تعد أدوات التحليل Google Analytics أهمها لفهم سلوك المستخدمين و تقييم أداء موقعك ، حيث يمكنك مراقبة عدة جوانب من أداء موقعك . فهي عبارة عن أداة تفيدك في تعقب وجمع بيانات زوار موقعك الإلكتروني و فهم سلوكهم و تحركاتهم داخل موقعك بشكل دقيق ، يمكنك أيضاً معرفة الكلمات المفتاحية ” keywords ” التي تجذب العملاء إلى موقعك من محركات البحث . بالإضافة لتفاصيل أخرى كاللغات و الأعمار و البلدان التي يأتون منها وعدد الصفحات التي قاموا بزيارتها سواء كانوا يستخدمون أجهزة الجوال أو الحاسب المكتبي . كما تستطيع معرفة نسبة الأرباح التي حققتها كل قناة تسوقية أو كل حملة إعلانية و غيرها الكثير مما يساعدك على تحقيق أهداف نشاطك التجاري و زيادة المبيعات و الأرباح و تحسين العائد الإجمالي للإستثمار
9. المتابعة و الابتكار للتحديثات :
أيضاً يمكنك متابعة التطورات و التحديثات في علم SEO و خلق كل ما هو جديد لتلبية المتطلبات المتغيرة لمحركات البحث . تكمن أهمية تحسين محركات البحث في زيادة ثقة وجودة الزوار ، كما هو الحال مع الإعلانات التي تحصل عليها من الجمهور ، لكن جهمورك يفهم أنك دفعت بالمقابل للظهور و التصدر البحثي . بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تحسين محركات البحث ، يمكن زيادة عدد الزوار ، وله تأثير كبير على ثقة الناس في خدمات موقع الويب الخاص بك .
10. الامتثال لمعايير الويب العالمية :
إن عملية الامتثال لمجموعة المعايير العالمية التي يجب على الشركات الالتزام بها للحفاظ على قرار تنظيمي هي عملية دقيقة ومعقدة .
لذلك ، يتم وضع هذه المعايير من قبل الشبكات الدولية التي تديرها مجموعة المحاسبين والمراجعين عن أي خرق أو انتهاك .
يتم إجراء عمليات تدقيق الامتثال للتأكد من أن جميع المواقع تتبع الإرشادات واللوائح اللازمة .
نظرا لأن هذه المعايير تستند إلى مبادئ الاستقلال والمسؤولية ، يتم تقديمها كوظيفة تحكم . لذلك ، فهي تشكل جزءا لا يتجزأ من نظام الرقابة الداخلية وإدارة المخاطر .
الهدف الأساسي من هذه الوظيفة هو جعل الشركة في الامتثال الصارم للوائح المعمول بها . من أجل عدم ظهور المخاطر التكنولوجية من فشل أو سوء استخدام تكنولوجيا المعلومات ، مما يؤدي إلى فقدانها أو نتائج الأعمال السلبية .
كما تؤدي انتهاكات القوانين أو اللوائح أو مدونات السلوك أو المعايير المعمول بها إلى خطر الامتناع أو الحرمان . لذا تأكد من أن موقعك يتوافق مع جميع معايير وبروتوكولات الشبكة لقضايا الأمن والسلامة .
الفرق بين SEO و SEM ؟
التسوق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing (SEM : هو محرك البحث الأمثل العملية التي تستخدم الاستراتيجيات المدفوعة لتظهر في عمليات البحث من أجل أعلى نتائج البحث
تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization (SEO : هو أيضا عملية تستخدم الاستراتيجيات التلقائية المتاحة والمجانية لتظهر في البحث وتوليد النتائج
في الختام ، نأمل أن نكون قد نجحنا في شرح كاف وكاف لكيفية تحسين محركات البحث . وهذا يتطلب استراتيجية متكاملة وتركيزا على تقديم قيمة للمستخدمين . أيضا ، يمكن أن يساعدك هذا التحسين الفعال على زيادة ظهور موقعك وتحقيق أداء أفضل في نتائج قوائم محركات البحث
